Wer ein Werbemittel gestalten muss,
sollte vor allem eines haben: eine gute Idee.
Denn die legt den Grundstein für einen Werbeerfolg.
Die Sprache und die visuellen Gestaltungsmöglichkeiten
(Grafik, Typographie, Fotografie, Illustration)
sind das Handwerkszeug, mittels dessen
die Idee umgesetzt werden kann.

Jede Branche, jeder Produkt hat ein eigenes Gesicht.
Eine gute Werbeagentur wird deshalb nie eine
grafische Linie wählen, nur weil die ihr selber gefällt.
Im Gegenteil: Sie wird in jedem Fall die grafische
Gestaltung der Produktpositionierung unterordnen.